Britisk operatør krever umiddelbart forbud mot sponsing fra selskaper uten britisk tillatelse
Operatørkonsernet Entain ba fredag 18. september 2026 den britiske regjeringen om å forby sponsing fra spillselskaper uten tillatelse fra Gambling Commission med umiddelbar virkning. Kravet ble sendt ut som en pressemelding i etterkant av høringen fra Department for Culture, Media and Sport, som åpnet 15. juli 2026 og ble lukket 9. september. Høringen foreslår et forbud fra en fast dato i august 2027, før sesongen 2027/28, og Entain mener den datoen gir aktører uten britisk tillatelse en hel fotballsesong til med synlighet. Selskapet oppgir at 11 av Premier Leagues 20 klubber nå har sponsor- eller annonseavtaler med slike operatører.
Operatøren krever forbud uten utsettelse
Kravet kom i en pressemelding fredag 18. september 2026, ni dager etter at høringen til Department for Culture, Media and Sport ble lukket klokken 23.59 den 9. september. Operatørkonsernet Entain, som selv har tillatelse fra Gambling Commission, ber regjeringen stenge det selskapet omtaler som et smutthull uten utsettelse. Selskapet viser til at regjeringen allerede i februar varslet at et forbud skulle komme.
Selskapets egen gjennomgang oppgir at 11 av Premier Leagues 20 klubber nå har sponsor- eller annonseavtaler med operatører som ikke har tillatelse fra Gambling Commission. Regjeringens eget anslag for sesongen 2025/26 var åtte klubber. Differansen er selve poenget i kravet: tallet har gått opp mens forslaget har ligget til behandling.
Konsernsjef Stella David uttalte at forbudet bør innføres straks, gjengitt slik at det bør skje selv om klubber må bestille nye drakter midt i sesongen.
Entain vil også at forbudet skal dekke digital annonsering, ikke bare fysiske flater. Selskapet viser til tall fra høringsgrunnlaget. 22 prosent av forbrukerne som bruker operatører uten britisk tillatelse kom først i kontakt med dem gjennom sosiale medier, mot 13 prosent gjennom sponsing. Når DCMS vil legge fram konklusjonen sin etter høringen, fant vi ikke publisert.
Hva høringsforslaget faktisk innebærer
Forslaget skal gjennomføres som sekundærlovgivning med hjemmel i section 328 i Gambling Act 2005. Bestemmelsen gir statsråden myndighet til å regulere markedsføring av pengespill, forutsatt tilslutning i Parlamentet. Når forbudet er satt i kraft, vil det være en straffbar handling å opprettholde en sponsor- eller annonseavtale med et spillselskap uten tillatelse fra Gambling Commission. Avgjørende for rekkevidden er definisjonen av markedsføring i section 327.
Forbudet er foreslått å gjelde alle sektorer og alle nivåer, inkludert breddeidretten.
Slik forslaget står, omfatter det bare fysiske flater: draktreklame og utstyr, kampprogrammer, reklame rundt banen, innretninger på anlegget og navngiving av ligaer, arrangementer og arenaer. DCMS har skissert to alternative startpunkter. Det foretrukne er en fast dato i august 2027, mens det andre gir en lengre overgang som lar eksisterende sponsoravtaler løpe fram til august 2028.
Hva som gjelder for klubbene i mellomtiden
Premier League-klubbene sluttet frivillig med spillselskaper som hovedsponsor på draktbrystet fra starten av sesongen 2026/27. Reklame på ermer, treningstøy og rundt stadion er fortsatt tillatt inntil et forbud er satt i kraft, og det er nettopp disse flatene avtalene Entain har kartlagt ligger på.
Vår vurdering er at datoen ikke er det mest avgjørende punktet i høringen. Avgrensningen til fysiske flater er det, fordi en avtale som flyttes fra ermet til en kanal i sosiale medier faller utenfor forslaget slik det er formulert.
