Influensermarkedsføring i pengespill
Influensermarkedsføring er reklame der en person med eget publikum i sosiale medier, på strømmetjenester eller i en blogg promoterer et produkt mot betaling, gratis varer eller provisjon. Innen pengespill betyr det som regel at en strømmer viser casinospill, deler en bonuskode eller lenker videre til et spillselskap. I Norge møter slik reklame to regelsett samtidig: markedsføringslovens krav om at reklame skal fremstå som reklame, og pengespillovens forbud mot å markedsføre spill uten norsk tillatelse.
Slik skal influensere merke reklame
Markedsføringsloven forbyr skjult reklame. Loven stiller ikke opp et konkret merkekrav, men sier at det tydelig skal fremgå når et innlegg har et kommersielt formål, med mindre det allerede er klart av sammenhengen.
I praksis krever Forbrukertilsynet at slike innlegg merkes med «reklame» eller «annonse», og at merkingen får en fremtredende plassering. Ansvaret stopper ikke hos influenseren, for selskapet bak og nettverket som formidlet avtalen kan også holdes ansvarlig for medvirkning.
Riktig merking gjør likevel ikke et spillinnlegg lovlig.
Forbudet mot reklame for spill uten norsk tillatelse
Pengespilloven forbyr markedsføring av pengespill som ikke har norsk tillatelse, og forbudet gjelder også innhold sendt fra utlandet når det er rettet mot det norske markedet. Lotteri- og stiftelsestilsynet regner lenker, innholdsmarkedsføring og reklame for affiliatesider med, og tilsynet varslet i 2024 vedtak mot flere norske influensere.
Klausulen folk overser, er at markedsføringen ikke trenger å skje mot vederlag for å være ulovlig.
Ser du en bonuskode i en strøm, bør du regne før du klikker. Et tilbud på 100 prosent opp til 1 000 kr med 35 ganger omsetningskrav betyr 35 000 kr i innsats hvis kravet gjelder bonusen alene, men 70 000 kr hvis det gjelder innskudd pluss bonus. Den siste varianten er dobbelt så krevende, og den forskjellen står i vilkårene, ikke i koden som blir vist på skjermen.
