Sponsing i pengespill
Sponsing er markedsføring der et pengespillselskap betaler penger eller andre ytelser til en klubb, et arrangement eller et program for å få navnet sitt eksponert. Lotteritilsynet regner sponsing som markedsføring, og derfor gjelder de samme grensene som for vanlige annonser. Etter pengespilloven § 6 kan pengespill bare markedsføres så langt det er nødvendig for å informere om tilbudet og lede spillelysten mot ansvarlige og trygge spill.
For et selskap uten norsk tillatelse er sponsing rettet mot Norge forbudt.
Slik vurderes sponsing etter pengespilloven
Begrepet har ingen egen beløpsgrense eller formel i loven. Det avgjørende er formålet: all aktivitet som settes i verk for å fremme omsetningen av pengespill regnes som markedsføring, og forarbeidene nevner sponsing uttrykkelig ved siden av reklame og produktplassering.
Hvordan dette slår ut, viser Lotteritilsynets varsel til Norsk Tipping av 5. mai 2023. Tilsynet varslet pålegg om å kutte markedsføringskostnadene med minst 20 prosent fra et grunnlag på 314 millioner kroner, og avviste ønsket om å holde sponsoravtalene utenfor beregningen. Hjemmelen var pengespillforskriften § 14, som krever at enerettsaktørene tilpasser den samlede markedsføringen til presset fra aktører uten tillatelse.
Sponsing er altså ikke et smutthull.
Sponsing med og uten norsk tillatelse
Oversikten viser hvordan regelverket behandler sponsing fra de to typene aktører en leser i Norge møter. Grunnlaget er pengespilloven, pengespillforskriften og dokumenter publisert av Lotteritilsynet og regjeringen.
Norsk Tipping og Norsk Rikstoto | Selskap uten norsk tillatelse |
|---|---|
| Kan sponse innenfor rammene i § 6 | Forbudt etter § 6 andre ledd bokstav a |
| Omfanget styres av pengespillforskriften § 14 | Ingen norsk ramme, bare forbud |
| Sponsorkostnader regnes som markedsføring | Forbudet gjelder også uten betaling |
| Lotteritilsynet fører tilsyn | Lotteritilsynet kan pålegge stans |
| TV-sponsing tillatt innenfor rammene | TV-sponsing rettet mot Norge rammes, også fra utlandet |
| Sponsoren står bak et lovlig tilbud | Også medvirkning til markedsføringen er forbudt |
Hvor begrepet møter leseren, og hva det forveksles med
Leseren møter sponsing oftest som navn på drakter, arenaer og sendinger, der Norsk Tipping lenge har bygd merkevaren sin gjennom sponsorvirksomhet. Medietilsynet bruker ordet i en snevrere betydning fra kringkastingsretten: et direkte eller indirekte tilskudd til produksjon eller sending av et program.
Ikke det samme som staking
I pokermiljøet sier mange at en spiller er «sponset» når en investor betaler innkjøpet mot en andel av gevinsten. Det riktige ordet er staking eller backing, og det er en privat avtale mellom to parter, ikke markedsføring.
Min vurdering, og ikke en regel, er at en logo på en drakt påvirker sterkere enn en annonse nettopp fordi den sjelden oppfattes som reklame, og at det er en god grunn til at tilsynet regner den med i markedsføringsbudsjettet.
